Mi lesz a Google-lel, ha már az AI-t kérdezzük?
Egy kész válasz sokszor kényelmesebb, mint végigolvasni öt honlapot. A Google maga is erre épít, miközben az információt előállító oldalaknak egyre nehezebb lehet elérniük az olvasót.
A Google-nek sokáig elég volt megmutatnia, hol találjuk a választ. Most már magát a választ várjuk tőle. Lehetőleg rögtön, összeszedve, anélkül, hogy végig kellene olvasnunk öt honlapot. Ez kényelmes. Annak a honlapnak viszont, amelyikből a válasz származik, könnyen lehet, hogy egyetlen olvasó sem jut.
Amikor arról beszélünk, hogy az AI leváltja a keresőt, általában egy nagy átköltözést képzelünk el: az emberek bezárják a Google-t, és ezentúl egy chatbotot kérdeznek. Ilyen váltások is történhetnek, de a Google közben maga építi át a keresést. A felhasználónak még csak el sem kell mennie hozzá máshová.
A cég AI Overviews nevű megoldása a találatok között foglalja össze a választ. Az AI Mode-ban pedig tovább lehet kérdezni, pontosítani, beszélgetni. A Google májusban azt közölte, hogy az utóbbi havi felhasználóinak száma meghaladta az egymilliárdot. Ez a vállalat saját adata, és nem egymilliárd olyan embert jelent, aki felhagyott a hagyományos kereséssel. Azt mutatja, hogy a beszélgetéses felület már a Google kínálatának is jelentős része.
A Google temetésével még várjunk
A Statcounter októberi mérésében a Google részesedése körülbelül 91 százalék volt a keresőkből érkező, általuk mért webforgalomból. Ebbe nem fér bele ugyanúgy minden, amit egy chatbotban kérdezünk: ha ott megkapjuk a választ, és nem kattintunk sehova, az ilyen mérésben nem lesz belőle keresőből érkező látogatás. A szám tehát nem dönti el, mennyit vett át az AI az információkeresésből. A hagyományos keresők között viszont továbbra is nagyon erős a Google.
Az üzleti eredmények alapján sem egy eltűnő szolgáltatást látunk. Az Alphabet október 28-i beszámolója szerint a Google Search és kapcsolódó szolgáltatásainak bevétele éves összevetésben 12 százalékkal nőtt. A vállalat vezetése szerint az AI-fejlesztések több keresést hoznak. Ezt érdemes vállalati helyzetértékelésként olvasni, de annyi biztos: a Google saját számai egyelőre növekedésről szólnak.
Közben maga a keresési feladat változik. Vegyünk egy egyszerű példát: valaki porszívót venne egy kis lakásba, van egy kutyája, és nem akar túl sokat költeni. Ebből hagyományosan több keresés, néhány teszt és jó pár termékoldal következhet. Egy asszisztensnek az egészet elmondhatja egy mondatban, majd visszakérdezhet, hogy melyikhez kap később könnyen szűrőt.
Az ilyen összehasonlítás valóban megspórolhat munkát. Csakhogy az összefoglalással együtt a válogatást is átadjuk. A rendszer dönti el, melyik terméket említi, melyik tesztet veszi figyelembe, és melyik kifogást hagyja ki a válaszból. Egy jól megírt bekezdésből mindez kevésbé látszik, mint az egymásnak ellentmondó találatokból.
A kattintás már most hiányozhat
A Pew Research Center 900 amerikai felnőtt 2025. márciusi böngészését vizsgálta. Ha AI-összefoglaló jelent meg a Google-ben, az ilyen keresőoldal-látogatások 8 százalékában kattintottak hagyományos találatra. Összefoglaló nélkül ez 15 százalék volt. Az összefoglalóban szereplő forráslinkekre az érintett látogatások mindössze 1 százalékában kattintottak.
Ez korábbi amerikai adat, nem a magyar oldalak mostani forgalmi jelentése. Megfigyeléses vizsgálat, ezért önmagában azt sem bizonyítja, hogy kizárólag az összefoglaló okozta a különbséget. Arra viszont jó okot ad, hogy feltegyük: miből tartja fenn magát egy oldal, ha a tartalmára szükség van, az olvasóira már kevésbé?
Egy újságcikk, termékteszt vagy részletes útmutató elkészítése akkor is munkába kerül, ha valaki végül csak a belőle készült összefoglalót olvassa el. Ha kevesebben jutnak el az eredetihez, kevesebb alkalom maradhat előfizetést, terméket vagy hirdetést eladni. A forrás feltüntetése tisztességesebb, mint az elhagyása, de az említésből még nem lesz bevétel.
Nekünk is marad dolgunk a válasszal
Felhasználóként könnyű megszokni, hogy a rendszer elvégezze helyettünk az első kör tájékozódást. Egy téma megértéséhez ez hasznos segítség lehet. Egy konkrét ajánlat elfogadásánál viszont az számít, mi szerepel az eladó oldalán, milyen feltételeket vállalunk, és mikori az információ.
A porszívós példánál maradva: az AI összeállíthat egy meggyőző listát, de vásárlás előtt attól még ellenőrizni kell az aktuális árat és az alkatrészellátást. A válaszhoz adott linket is érdemes megnyitni. Lehet, hogy a forrás régi, vagy nem egészen azt állítja, amit az összefoglaló sugall.
Vállalkozóként közben arra kell készülni, hogy az érdeklődő már egy AI-ajánlással érkezik, vagy az alapján választ mást. A pontos szolgáltatásleírás, az elérhetőség és a naprakész feltételek ezért továbbra is hasznosak. Biztos módszer viszont nincs arra, hogy az asszisztens éppen minket ajánljon.
A mostani helyzetből a Google gyors eltűnésére nem következtethetünk. Arra már több jel utal, hogy a keresés és a válaszadás egyre inkább összefolyik. Ebből nyerhet a felhasználó, ha kevesebb idő alatt tájékozódik. Az árát akkor látjuk majd pontosabban, amikor kiderül, mennyi marad azoknak, akiknek a munkájából a válasz összeállt.
Megosztom a Facebookon ↗
